Le public estime à 45% que les femmes ne sont toujours pas correctement représentées dans la publicité. Presque à l’opposé, 90% des spécialistes européens du marketing pensent qu’ils représentent les femmes de façon positive. Un décalage de perception très important entre marketeurs et consommateurs, que décrypte Kantar dans sa dernière étude AdReaction.
L’étude révèle, en guise d’exemple, que lorsque les deux sexes apparaissent en publicité, les hommes sont 38% mieux valorisés que les femmes. Pour certaines catégories de produits, les professionnels ciblent quasi exclusivement des femmes alors que les décisions d’achats sont de plus en plus partagées sur l’ensemble des catégories. C’est le cas pour 98% des publicités de lessives, d’entretien ou de produits pour bébés. C’est aussi le cas pour 82% des publicités pour des produits d’hygiène et 78% des publicités pour de la nourriture.
D’après l’étude valoriser et représenter correctement les femmes impacterait positivement l’efficacité des campagnes publicitaires et pourrait représenter jusqu’à 9 milliards de dollars supplémentaires en valeur de marque.
