Entre la publicité et les sciences neuronales, c’est une longue histoire d’amour. La jeune start-up japonaise Spark Neuro a développé un casque capable d’analyser l’activité cérébrale pour créer des publicités plus efficaces. Pour quoi faire ? Tout simplement pour aider les publicités à être toujours plus efficaces et à toucher votre cerveau exactement là où elle le souhaite.
Le concept est très simple : lors de la réalisation d’une bande-annonce ou d’une publicité, plusieurs personnes sont invitées à la regarder. Grâce au casque qui a été placé sur leur tête, le logiciel mesure leur activité cérébrale. Le système peut alors en déduire les émotions provoquées par les images et celles auxquelles le cerveau est le plus réactif. Une fois cette première analyse effectuée, la publicité peut être retravaillée pour remplacer les passages les moins efficaces qui ne marquent pas assez le spectateur.
Pour le moment, plusieurs grandes entreprises comme Netflix et Universal utilisent ce nouveau service. Mais après les États-Unis, la start-up japonaise souhaite convaincre les producteurs japonais d’utiliser ses services. Elle a ouvert un bureau à Tokyo récemment dans un incubateur situé en plein centre de la ville, dans le quartier de Shibuya, EdgeOf.
