Afin de mesurer l'impact des campagnes publicitaires sur son réseau social, le géant américain Snapchat vient d’annoncer le lancement de son programme « Marketing Mix Modeling » dans la région MENA.
Grâce à ce nouveau service, les marques seront capables de mesurer l’impact de leurs campagnes sur le réseau social aux côtés d’autres canaux de marketing, tels que la télévision, la radio, le digitale… Snap a également annoncé un partenariat avec huit entreprises pour garantir une offre complète dans la région MENA.
En effet, les résultats obtenus aux États-Unis à ce jour démontrent que Snapchat est un excellent complément aux campagnes médiatiques. Des preuves montrant que Snapchat peut ajouter une portée supplémentaire de 8% au-delà de celle de la télévision. Le réseau social offre également une efficacité de retour 8 fois supérieure à celle de la télévision pour générer des ventes, par exemple jusqu'à 10 fois pour les boissons non alcoolisées.
Dévoilée aux États-Unis en juillet 2017, cette offre complète les partenariats existants avec Analytic Partners, Kantar, Marketing Management Analytics et Nielsen, et ajoute de nouveaux partenaires comme Capella MENA, Omnicom Media Group MENA, Publicis Media ainsi que le spécialiste indépendant MMM Ekimetrics.
