A partir de février, Instagram, filiale de Facebook, ne permettra plus aux annonceurs de cibler les utilisateurs de moins de 18 ans avec des publicités personnalisées. Les annonceurs n'auront accès qu'à l'âge et à la localisation des utilisateurs pour s'assurer que le contenu publicitaire est approprié et utile pour eux.
En effet, cette décision est une extension d'une politique mise en place depuis l'été 2021, qui interdisait aux annonceurs d'utiliser l'historique de navigation des adolescents sur d'autres sites pour les cibler avec des publicités. L'entreprise dirigée par Mark Zuckerberg rendra également plus facile pour les utilisateurs de moins de 18 ans de signaler quand ils souhaitent recevoir moins de publicités sur certains sujets, tels que des émissions de télévision ou des sports spécifiques. Avec cette nouvelle réglementation, Meta veut donner plus de contrôle aux jeunes sur leur fil d'actualité.
Ces changements font suite aux différentes enquêtes des régulateurs sur la gestion des données des jeunes par les applications de Meta. La Commission irlandaise de la protection des données (DPC) a notamment mené une enquête de deux ans sur la façon dont Instagram traitait les données des jeunes de 13 à 17 ans. Le groupe Meta a finalement été condamné à une amende d'environ 400 millions de dollars pour ces infractions. Les changements progressifs de Meta ne vont évidemment pas jusqu'à la suppression totale des publicités pour les adolescents, une solution qui avait pourtant été envisagée par les régulateurs.
