Facebook introduit aux États-Unis son système de réduction des écarts (VRS), qui devrait réduire la possibilité de toute forme de discrimination dans les publicités ciblées. Dans un premier temps, ce sont les publicités liées au logement qui sont visées.
La plateforme de médias sociaux lance une nouvelle technologie aux États-Unis dans le but de minimiser le risque de discrimination des publicités ciblées. Ce système, appelé "Variance Reduction System" (VRS), a été développé suite à l'accord conclu entre Facebook et le ministère de la justice après l'accusation de pratiques discriminatoires. Il permet notamment de cibler les publicités avec un niveau de précision alarmant, en particulier pour le logement.
La publicité est d'abord montrée à un groupe test de personnes. Ensuite, les profils des personnes qui ont regardé la publicité sont évalués et comparés à la composition démographique du public cible choisi par l'annonceur. Afin de mesurer l'ethnicité estimée, Facebook utilise les informations publiques du recensement américain. Ce système restera en vigueur pendant toute la durée de la campagne publicitaire.
