Des chercheurs russes de l’Institut des sciences et technologies de Skolkovo (Skoltech) et de l’Institut de physique et de technologie de Moscou (MIPT) ont établi qu’une publicité diffusée dans l’espace reviendrait moins cher qu’un spot acheté pour la finale du Super Bowl aux États-Unis.
Le coût est primordial : l'étude estime que le coût total de 65 millions de dollars comprend la fabrication des 50 satellites (48,7 millions de dollars) ; les tests, l'ingénierie (11,5 millions de dollars) ; et le lancement (4,8 millions de dollars). Afin d’être rentables, les publicités spatiales cibleraient les grandes métropoles afin de maximiser leur audience.
En effet, les chercheurs russes estiment que le revenu net pourrait atteindre quelque 111 millions de dollars, en supposant que 24 publicités soient affichées pendant une période de trois mois. Cela représente 4,6 millions de dollars par publicité, soit bien moins qu’un spot publicitaire de 30 secondes diffusé pendant le Super Bowl qui, en 2022, revient à 7 millions de dollars.
Reste à savoir quel pays, ou bien quelle entreprise, sera le premier à tenter l'aventure. Selon Fortune, SpaceX travaillerait en ce sens. Le lanceur fondé par Elon Musk aurait passé un partenariat avec Geometric Energy Corp, une startup canadienne, dans le but de développer un satellite doté d'un grand écran pixelisé afin qu’il puisse diffuser de la publicité dans l'espace.
