Un fonds de pension américain ( Plumbers and Steamfitters Local 60 Pension Trust) a déposé une action de groupe contre le géant des réseaux sociaux pour avoir minimisé, dans un premier temps, l'impact réel sur ses revenus du système « ATT » d'Apple limitant le ciblage publicitaire.
En effet, la marque à la pomme a mis en place l’App Tracking Transparency (ATT) il y a environ un an. Ce mécanisme permet aux utilisateurs d’iPhone de limiter le pistage des applications pour ne pas que leurs données soient partagées à des fins publicitaires. En pratique, cela signifie que si la personne refuse d'être pistée, les services publicitaires embarqués dans l'application ne peuvent plus effectuer de croisements entre son activité dans cette application et dans les autres. Apple justifie cette mise à jour par la nécessité de protéger davantage les données personnelles de ses utilisateurs.
Lors de la présentation de ses résultats annuels, Meta avait déclaré que l'ATT amputerait ses revenus de 10 milliards de dollars en 2022. Le fonds de pension estime que l'impact est supérieur, sans préciser à combien il l'évalue. "Au lieu d'être transparent avec les investisseurs, le défendeur a dépeint les mesures mises en place pour contrer les changements dans iOS (…) de façon fausse et trompeuse", écrit le Plumbers and Steamfitters Local 60 Pension Trust dans la plainte déposée.
Pour rappel, ce n'est pas la première fois que le géant américain est accusé d'avoir menti. En 2018, il a été accusé d'avoir volontairement surestimé les performances de ses publicités vidéo, d'après une plainte déposée aux Etats-Unis par un groupe d'annonceurs.
