Pour apporter un message de soutien à la communauté musulmane qui fête le mois sacré de Ramadan, l’enseigne de distribution Tesco a dévoilé des panneaux publicitaires qui évoluent au fil de la journée.
Créé en collaboration avec l’agence de publicité BBH London, le panneau d'affichage numérique présente une collection d'assiettes vides pendant la journée, qui se remplissent de nourriture au coucher du soleil, pour signifier Iftar, le repas consommé par les musulmans à la fin du jeûne de chaque jour pendant le Ramadan. À l’inverse, elles se vident à nouveau au lever du jour. Rien n’est laissé au hasard puisque tous les panneaux publicitaires sont orientés vers l’est, le soleil se couchant derrière.
En effet, la campagne vise à atteindre la population musulmane qui jeûne au Royaume-Uni et sera diffusée sur des panneaux d'affichage dans des zones à forte population musulmane comme Brent (Londres), Birmingham et Bradford. Les images sont accompagnées du slogan « Ensemble ce Ramadan » et la ligne explicative suivante : « En l’honneur de tous ceux qui jeûnent, ces assiettes ne se remplissent qu’au coucher du soleil. »
Il sied de noter que c'est la première fois que Tesco marque le ramadan avec une campagne publicitaire importante. « Notre ambition créative était simple : créer un travail qui soit non seulement représentatif, mais qui donne également une voix à notre industrie créative musulmane », a expliqué Helen Rhodes, de l’agence publicitaire BBH London.
Une idée marketing très originale qui fait appel à la technologie pour apporter un message d’union, de respect du culte et de bienveillance à la communauté musulmane.
