Le Super Bowl, la finale du championnat organisé par la National Football League - ligue américaine de football américain, est l’occasion très attendue par les marques afin de faire parler d’elles en créant des publicités toutes plus créatives les unes que les autres.
Pour les Américains, les publicités font partie du spectacle et s’amusent à les commenter ! C’est une opportunité à ne pas manquer pour les annonceurs car le Super Bowl réunit en moyenne 100 millions de téléspectateurs.
A l’occasion du Super Bowl 2022, de nombreuses marques ont pu bénéficier d’une forte exposition pendant la durée de la finale.
Au total et selon les données produites par Elevate Sports Ventures et Hive rapportées par CNBC, les sponsors ont bénéficié de quelques 170 millions de dollars d’équivalent publicitaire lors de la retransmission du 56ème Super Bowl sur NBC (169M$ l’année dernière). Un chiffre qui ne prend pas en compte la diffusion des spots publicitaires ni les émissions d’avant match et d’après-match.
Dans le détail, 19 marques ont obtenu plus de 10 secondes de visibilité lors du match.
Nike, la marque la plus visible pendant le match
Equipementier de la NFL depuis 2012, Nike arrive en tête du temps d’exposition cumulé avec 46 minutes et 37 secondes. A la seconde position, on retrouve Bose qui équipe notamment les coachs en casques et micros (headset) avec un temps cumulé de 8 minutes et 7 secondes. Le podium des marques les plus visibles pendant le match est complété par Gatorade avec 5 minutes et 41 secondes. Suivent Pepsi, New Era, Toyota, Verizon et SoFi.
