Sur l’application de partage de photos et de vidéos Instagram, la principale source de revenus des influenceurs est le marketing. Ceux-ci sont en effet beaucoup sollicités par les marques afin de faire apparaître leurs produits dans des publications. Mais parfois, cela n’est pas toujours indiqué aux utilisateurs qu’il s’agit de publicités.
Suite à une enquête ouverte par la CMA (Competition Market Authority) du Royaume-Uni, Facebook a accepté de mettre en place de nouvelles mesures pour mieux cadrer ce marché du marketing d’influence qui ne cesse de se développer sur Instagram ainsi que sur les autres réseaux sociaux. Concrètement, les influenceurs devront tous indiquer clairement lorsqu’ils ont été rémunérés par une marque pour publier un post.
D’après The Guardian, Instagram va afficher un message demandant à l’influenceur s’il a été rémunéré pour faire la promotion d’un produit, avant d’envoyer une publication. Et deuxièmement, le réseau social va aussi développer un algorithme qui sera en mesure de détecter les publicités dissimulées.
L’objectif de la CMA britannique est d’instaurer plus de transparence pour éviter de tromper les utilisateurs qui sont aussi consommateurs. Les changements seraient d’abord mis en place au Royaume-Uni, puis déployés ensuite dans le monde entier. Instagram s’est engagé à effectuer ces nouvelles mesures d’ici juin 2021.
