Le géant américain est épinglé par l’Autorité française de la concurrence pour le fonctionnement de sa plateforme publicitaire Google Ads. L’organisme annonce ce vendredi 20 décembre dans un communiqué avoir infligé une amende de 150 millions d’euros à la firme de Mountain View pour le motif suivant : abus de position dominante sur le marché de la publicité.
« Google a abusé de la position dominante qu’elle détient sur le marché de la publicité liée aux recherches, en adoptant des règles de fonctionnement de sa plateforme publicitaire Google Ads opaques et difficilement compréhensibles et en les appliquant de manière inéquitable et aléatoire. L’Autorité de la concurrence inflige en conséquence une sanction de 150 M d’euros, et enjoint Google de clarifier la rédaction des règles de fonctionnement de Google Ads, ainsi que la procédure de suspension des comptes », explique l’Autorité de la concurrence.
« L’opacité et l’absence d’objectivité de ces règles rendent très difficile leur application par les annonceurs, alors que Google a toute discrétion pour modifier son interprétation des règles de façon difficilement prévisible, et décider en conséquence si les sites les respectent ou non. Cela permet à Google de les appliquer de façon discriminatoire ou incohérente. Cela conduit à des dommages à la fois pour les clients annonceurs mais aussi pour les utilisateurs du moteur de recherche », poursuit le communiqué de l’organisme.
En plus de cette sanction financière, l’Autorité ajoute une « injonction » au groupe. Lui demandant de clarifier les règles tout en prévoyant un système de prévention et de suivi de leur respect.
