Pour aider les professionnels du tourisme à atteindre leur cible, le géant américain des réseaux sociaux Facebook a annoncé que sa plate-forme publicitaire offrira désormais une option d'optimisation appelée « Trip Consideration ».
Contrairement à « Dynamic Ads For Travel », qui cible les visiteurs du site, Trip Consideration vise à atteindre les personnes identifiées comme étant aux premiers stades de la recherche d'une destination de voyage basée sur les comportements affichés sur Facebook ou Instagram.
Le géant américain affirme que 68% des membres de la génération Y ont trouvé des idées pour leur dernier voyage sur Facebook et 60% les ont trouvés sur Instagram. Cela pourrait donc aider les annonceurs à atteindre plus de millennials prêts pour le voyage.
« Trip Consideration fonctionne conjointement avec les options de ciblage existantes pour aider les annonceurs à diffuser des publicités aux bonnes personnes au bon moment, et peut-être utilisée sur Facebook, Instagram et Audience Network », annonce un communiqué.
Avec ce nouveau type de publicité, le réseau social devrait aider les annonceurs à améliorer leurs taux de conversion. Et Facebook va, par la même occasion, augmenter ses revenus publicitaires dans le domaine du voyage.
Notons que, les annonceurs peuvent autrement utiliser toutes les options de ciblage d'audience, mais Facebook recommande que la taille totale de l'audience soit de 7 millions ou plus pour des performances optimales.
