Pour lutter contre les fausses pièces, le constructeur automobile allemand Volkswagen vient d’annoncer en partenariat avec l’agence Memac Ogilvy & Mather Dubai le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire baptisée « I am not a fake ».
Dans une série de 5 prints, on découvre donc des voitures de la célèbre marque découpées en plusieurs images. Sauf que l’une de ces images représente une pièce qui ne convient pas au reste de la voiture, et le but est de la « retrouver ». Pour le moment, la campagne est diffusée sous forme de prints et de CAPTCHAs sur les sites partenaires.
L’utilisation d’un CAPTCHA comme support publicitaire est ici particulièrement intéressante. Il ne s’agit pas seulement de conquérir un nouvel espace de communication, mais de l’utiliser à bon escient. En effet, la partition de l’image inhérente aux CAPTCHA valorise de manière créative la problématique à laquelle fait face Volkswagen au Moyen-Orient. Une solution originale pour dénoncer les pièces qui ne le sont pas.
