Kantar Millward Brown, une des plus grandes sociétés d'étude de marché au monde, vient d’annoncer l’ouverture d’une filiale au Maroc, qui devra servir d’arrière base, pour desservir à la fois le Maghreb et l’Afrique. En effet, cette dernière sera spécialisée dans le domaine de la publicité, du marketing, de la communication, des médias, et de la recherche sur le capital de marque.
De plus, le cabinet compte en effet introduire une nouvelle technique dans le pays. Il s’agit d’une méthode d’évaluation de l’impact des communications basée sur de la neuroscience.
À l’occasion de cette ouverture, la société britannique a dévoilé une nouvelle étude baptisée « Comment réussir à parler à la génération Z? ». Cette dernière a été réalisée au Royaume sur un échantillon de trois cents personnes.
En effet, l’enquête montre que près de 80pc de la génération Z au Maroc ont une idée positive de la publicité sur Net. Neuf jeunes Marocains sur dix considèrent que l'Internet influence leur décision d’achat et 82pc d’entre eux ont tendance à favoriser ce canal plutôt qu'un autre. Selon la même source, le budget publicitaire digital à l’échelle internationale s’est élevé à 700 billions de dollars l’année dernière et au niveau du Maroc, il est évalué entre 200 à 300 millions de dirhams, soit un peu moins de 10pc des dépenses publicitaires.
Par ailleurs, les données de l’étude dévoilent un accroissement de 30pc des marques qui utilisent la publicité pour communiquer avec les consommateurs, contre seulement 3,9pc de croissance du nombre de marques dont un consommateur peut s'en rappeler. En bref, les consommateurs n’ont pas la capacité de suivre le rythme de croissance des marques qui tentent de se créer une réputation. Finalement, concernant le temps passé à regarder les publicités, l’enquête montre que 72pc des consommateurs zappent les publicités, 32pc utilisent les Adblock et 68pc ne les regardent pas.
Pour rappel, Kantar Millward Brown est une succursale du groupe Kantar, unité de conseil, d'information et d’Insight du groupe WPP. Après de nombreuses coopérations avec des entreprises internationales sur le marché marocain, le géant britannique est installé actuellement au Royaume.
Qui est cette Génération Z?
C’est une population qui a moins de 20 ans et qui n’a jamais connu un monde sans Internet. Ces jeunes sont chevronnés des réseaux, et en plus ils ont grandi avec une culture globalisée, collaborative et un contexte social, politique et économique marqué par l’abondance en matière de la technologie et la disruption des crises à travers le monde.
C’est une génération qui a réinventé le langage à travers l’introduction des Emojis, des ponctuations, en remplaçant le point par un smiley qui cible une émotion ou une tonalité de la voix.
