Dans le cadre de sa stratégie de diversification Snap Inc, la maison mère de Snapchat, rachète la start-up israélienne « Cimagine », une entreprise leaders dans le domaine de la réalité augmentée. Le but derrière ce rachat pour Snap Inc est de se placer comme l’un des poids lourds du secteur. Cela s'est notamment vu avec le lancement à fin septembre, de ses lunettes de soleil Spectacles permettant d'enregistrer et d'envoyer des « snaps». La plateforme du Cimagine permet notamment à ses usagers de visualiser des objets d'ameublement afin qu'ils voient si ces objets conviennent bien à leur intérieur et ce par le biais de la tablette ou de téléphone.
Snapchat pourrait bénéficier de cette technologie afin d’améliorer ses publicités. De plus elle pourrait proposer aux annonceurs d'intégrer directement leurs produits dans les « snaps » des utilisateurs. À titre d’exemple, l'utilisateur pourrait, grâce à cette nouvelle technologie, essayer virtuellement un bien immeuble dans son salon. Mais jusqu’à ce moment, Snapchat n’a pas encore dévoilé ses intentions. Selon des sources médiatiques, le montant de ce rachat serait compris entre 30 et 40 millions d'euros.
