« … Il y a une différence, voir une opposition assez forte entre le Branding d’un côté, qui fait de la marque est un outil de pilotage stratégique d’une entreprise, et le « Nation Branding »qui ne s'inscrit pas dans la même logique. La différence fondamentale entre le « Branding » et le « Nation Branding » réside dans l‘objet même, et dans ses implications. Une nation n’est pas une entreprise. Autant dans le « Branding », la marque peut être un outil de transformation, d’évolution d’une entreprise, mais dans le « Nation Branding », la marque ne peut être qu’un outil de révélation de ce que l’on a de meilleur. Dans un aucun cas, il n'est envisageable de faire un travail de transformation de la société par la marque. Le point commun reste pourtant la notion identitaire. La marque est un reflet identitaire. Alors, on doit d’abord se poser la question : quelle est notre identité ? Et ensuite quelle est la marque qui portera le mieux notre identité ? »
