Dans le cadre des festivals de bières de l’été 2015, la microbrasserie québécoise Farnham Ale & Lager a dévoilé un stunt original en collaboration avec l’agence lg2. Un distributeur de canettes doté de la mention "Criez votre amertume et on la remplace par de la bonne" a été mis en place qui ne fonctionne pas avec de la monnaie... mais avec des cris ! Plus celui-ci vient du fond de votre cœur, en étant bien amer, plus votre bière le sera également ! Une jauge va alors suivre la puissance de votre cri pour en estimer le degré d'amertume, selon 4 couleurs : bleu, jaune, rouge et vert. Ces couleurs représentent 4 degrés d'amertume croissantes et se veulent représentatives de votre état du moment... histoire de remplacer la mauvaise amertume par de la bonne ! Ah, ce que ce ça fait du bien de crier parfois....mais, attention, toujours avec modération ! Seriez-vous prêt à crier pour une bière ?
