Afin de sensibiliser les internautes aux ravages de la guerre dont de nombreux enfants sont victimes, l’association War Child a mis en place un spot original nommé « Duty of Care » en collaboration avec les agences OgilvyOne et H&O. « Duty Of Care » – nom qui rappelle la célèbre franchise Call of Duty – est donc une vidéo faite à la manière d’un jeu dans lequel on se met dans la peau d’une petite fille nommée Nima qui doit subir malgré elle un quotidien ravagé par la guerre. Ici, le devoir n’est plus de tuer mais de survivre. Une idée originale de sensibilisation, qui nous donne l'impression de jouer à un véritable FPS. Le contraste entre la réalité et la simulation renforce le message du dispositif, et le rend d'autant plus impactant... et choquant.
