La 4ème compagnie aérienne en Russie, S7 Airlines, a mis en place un nouveau concept innovant baptisé « The imagination Machine », un dispositif marketing qui permet aux visiteurs d'un centre commercial de contrôler un avion par la pensée pour gagner le voyage de leurs rêves. « Il suffit de rêver, d'être ouvert à la nouveauté, et S7 Airlinespeut vous aider à réaliser vos rêves ». Le principe ? Les participants doivent se concentrer sur le pays de leur rêve afin de déplacer l'avion sur la mappemonde jusqu'au pays en question. Pour cela, il suffit de se représenter dans sa tête les images d'un pays, son nom, etc... et si vous jouez suffisamment le jeu, l'avion se rendra à la bonne place et vous gagnerez alors deux places pour vous y rendre avec S7 Airlines. Nous pouvons résumer cette opération par cette phrase plutôt intéressante pour S7 Airlines : « volez jusqu’à n’importe quelle destination que vous imaginez ».
