L'utilisation du smartphone au volant est devenue une réelle préoccupation dans de nombreux pays. C'est notamment le cas au Brésil où son usage est devenu la 1ère cause de mortalité des jeunes sur la route devant l'alcool. Afin de sensibiliser les jeunes internautes le constructeur automobile Ford a travaillé avec l'agence Blue Hive pour mettre au point une campagne originale sur Instagram. Plusieurs photos ont été postées sur le compte Instagram de la marque, mettant en scène différentes personnes qui traversent la route en face d'un automobiliste. En likant la photo, le coeur qui s'affiche quelques secondes va alors masquer les personnes, et symboliser ainsi le manque d'attention que l'on peut avoir en étant sur Instagram en conduisant. Une idée plutôt simple qui ne demande pas beaucoup de budget et dont l’impact est plutôt bon. Ce qui est intéressant dans cette opération est la capacité qu’a eu la marque a détourné le réseau social pour faire passer un message et non l’utiliser pour faire passer un simple message. C’est ici toute la nuance de cette opération qui en fait sa réussite.
