Afin de lutter contre son image vieillissante et attirer une cible plus jeune, la marque de bière allemande Beck's vient de lancer une nouvelle bouteille personnalisable en collaboration avec l'agence BBDO. Celle-ci est en effet entièrement recouverte d'une fine couche d'aluminium que les consommateurs peuvent gratter, afin de réaliser des dessins. Lorsque la bouteille est exposée à la lumière, le dessin en question est mis en évidence. Une idée originale et relativement simple qui fait appel à l'imagination des consommateurs de la marque Beck's. Chaque client peut ainsi décorer sa bouteille du dessin qui lui fait envie. Un dispositif pertinent qui apporte une touche de fun à la marque, et qui devrait permettre de la démocratiser auprès du public jeune.
