Le géant international de l’ameublement IKEA a lancé sa première campagne publicitaire au début du mois en cours. Cette démarche marketing couvre la télé, la radio, la presse, l’affichage et l’internet. Elle est organisée sous le slogan « T’halla F’dar ». L’objectif d’une part est de pallier au déficit de notoriété dont il soufre au Maroc qui est de 3% selon des études qui ont été entreprises dernièrement, d’autres part est d’installer la marque dans un univers cohérent, consistant et valorisant pour le consommateur marocain. Ainsi on trouve des verbatims qui parlent de la vie à la maison, l’expertise de l’ameublement, les solutions fonctionnelles, le design qui couvre tous les goûts et les prix abordable.
Le seul hic c’est qu’il y a eu dernièrement des campagnes de critique sur les réseaux sociaux à l’encontre de la marque IKEA sur les prix affichés sur les catalogues dédié au Maroc. Les internautes trouvent, preuve à l’appui, que les prix sont énormément majorés entre ce qui se pratique en Europe et ce qui est affiché au Maroc pour les même articles. Sur ce registre il y a un volet réputation à surveiller pour ne pas détruire l’effort fournis en investissement publicitaire et autres démarches marketing.
Fiche signalétique :
PDG : Marino Maganto
40M€ d’investissement
La structure marocaine est affiliée au groupe Kowetien Al Homaizi
Démarrage de la première campagne publicitaire : 1er septembre 2015
Agence Media: KenzMedia
Agence Créa: Klem
Source : IMPERIUM
