Toujours dans l’objectif de mettre en avant sa célèbre signature de marque « Share Happiness », Coca-Cola a mis en place en collaboration avec l'agence Gonzales une opération toute simple mais amusante. La marque s'est donc associée à un complice qui est rentré dans le métro à Anvers. Ce dernier regarde une tablette tactile, et se met à rire de plus en plus fort. Son rire communicatif est petit à petit transmis aux usagers du métro, qui se mettent alors à rigoler également. Finalement, des employés de Coca-Cola viennent distribuer des canettes gratuitement aux voyageurs pour conclure ce dispositif plein de bonne humeur. Loin des opérations à budget à plusieurs dizaines de milliers d’euros, cette petite opération sans prétention permet d’illustrer dans la plus grande des simplicités l’esprit et l’ADN de Coca-Cola. Une petite opération maligne réalisée par l’agence belge Serviceplan qui sera adapté en format TV.
