Pour sa quatrième année en tant que café officiel du Festival international du film de Toronto, McDonald’s a imaginé une nouvelle campagne publicitaire pour promouvoir ses McCafés. 5 films ont été détournés parmi lesquels : Le Bon, la Brute et le Truand, Lawrence d'Arabie, Shining, Donnie Darko ou encore Braveheart sur des formats de 30 secondes à 1 minute. La marque a utilisé des graines de café pour remplacer les traditionnels acteurs et les scènes mythiques sont évidemment reconnaissables aux costumes et autres décors qui transforment certains chefs d'oeuvres du cinéma, à l'instar de Shining, en mini-métrages totalement décalés et humoristiques. Au delà de la « friandise » digitale que représente cette opération, il est surprenant de voir McDonald’s s’aventurer sur un axe aussi décalé. Peut-être que le leader s’autorise un peu de fantaisie pour sa filiale, le temps d’un petit café ?
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