L’enseigne de distribution Aswak Assalam, filiale du Groupe Ynna, renforce son engagement en faveur des filières locales avec le lancement de l’initiative “Khayrat Bladna”, un programme dédié à la promotion des produits du terroir issus des coopératives marocaines. Cette opération, organisée en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA), vise à rapprocher producteurs et consommateurs tout en valorisant l’économie sociale et solidaire au Maroc.
La première édition de cet événement se déroule du 4 au 17 mars au magasin Aswak Assalam Hay Riad, à Rabat, où le public est invité à découvrir une sélection de produits authentiques issus de différentes régions du Royaume.
Une vitrine pour le savoir-faire des coopératives
Durant deux semaines, plusieurs coopératives marocaines présentent leurs produits emblématiques du terroir : miel, amlou, dattes, couscous traditionnel, épices, safran, huiles ainsi que des cosmétiques naturels. L’événement offre ainsi aux visiteurs une immersion dans la diversité des savoir-faire agricoles et artisanaux du pays.
Au-delà de l’aspect commercial, l’opération se veut également un espace de rencontre entre producteurs et consommateurs. Elle permet aux coopératives de gagner en visibilité dans le circuit de la distribution moderne, tout en sensibilisant le public à la richesse du patrimoine agricole national.
Les coopératives, moteur de l’économie locale
Au Maroc, les coopératives agricoles jouent un rôle croissant dans la création d’emplois et la génération de revenus, en particulier dans les zones rurales. Elles participent aussi à la préservation de savoir-faire traditionnels et à la valorisation des ressources locales.
Pour Abdelkrim Tassine, administrateur d’Aswak Assalam, l’initiative s’inscrit dans une démarche plus large de soutien aux filières locales. Selon lui, les coopératives constituent un levier essentiel pour construire une économie plus inclusive et promouvoir le Made in Morocco.
En offrant un espace dédié à leurs produits au sein des magasins de l’enseigne, Aswak Assalam entend contribuer à renforcer leur accès au marché et à encourager la consommation de produits locaux.
Un partenariat durable avec l’ADA
Cette initiative s’inscrit dans la continuité du partenariat conclu en 2019 entre Aswak Assalam et l’Agence pour le Développement Agricole. Cette collaboration vise à faciliter l’intégration des produits du terroir dans les circuits de distribution modernes.
Aujourd’hui, l’enseigne propose dans ses 15 magasins au Maroc plus de 1 000 références issues d’environ 45 coopératives réparties à travers le Royaume. Cette offre contribue à mettre en valeur la diversité agricole et gastronomique des différentes régions.
Pour El Mahdi Arrifi, directeur général de l’ADA, ce type d’initiative constitue un outil concret pour renforcer la visibilité des coopératives et encourager leur développement économique.
Une stratégie de valorisation du terroir
Au-delà de l’événement organisé à Rabat, Aswak Assalam poursuit une stratégie plus large visant à promouvoir les produits du terroir dans ses points de vente. L’enseigne a notamment mis en place des espaces dédiés permettant aux clients d’identifier facilement les produits issus des coopératives.
À travers “Khayrat Bladna”, la marque souhaite ainsi consolider le lien entre la grande distribution et l’économie sociale et solidaire, tout en participant à la valorisation du patrimoine agricole marocain.
