Le contexte de la distribution et de la communication évolue et les entreprises ne cessent de multiplier les points de contact avec leurs clients. Les solutions proposées par les sites marchands évoluent en parallèle. Principalement repéré dans les grandes et moyennes surfaces ou dans les espaces commerciaux, le concept du shop in shop, autrement appelé corner, n’est plus l’apanage des espaces physiques. Une tactique marketing 2.0 élaborée par Jumia qui met en valeur les produits, permet de maîtriser l’image de marque et lui assure une visibilité accrue. Les trois univers de marques - Phillips, Yves Rocheret Lenovo - ont été activés sur le site marchand au mois d’août dernier. D’autres marques ont profité du concept depuis la création de Jumia. Celui-ci accroît en permanence l’intégration des shop in shop et accueillera d’autres marques comme Sony durant ce mois de septembre. Benoit de Vigne, directeur marketing de Jumia, souligne que le shop in shop du site marchand permet aux enseignes d'être présentes et de se distinguer sur le marché de l'e-commerce qui évolue rapidement chaque jour, et qui sera indubitablement dans les 5 prochaines années un facteur clé de succès, notamment pour le marketing des marques y afférentes.
