Afin de promouvoir sa nouvelle collection la marque de prêt-à-porter Diesel vient de dévoiler une nouvelle campagne publicitaire en plein rue. Un jean de la marque Diesel a été emprisonné dans un énorme bloc de glace. Les passants ont alors pour mission de détruire ce bloc gigantesque pour récupérer le jean qui se cache à l'intérieur. Bien évidemment, difficile de porter un jean congelé : les participants doivent donc le rapporter à la boutique Diesel la plus proche pour l'échanger contre un pantalon de leur choix. Une idée marketing insolite qui permet à la marque de faire parler d'elle de façon originale, et de mettre en place un jeu qui fait des passants de véritables acteurs du dispositif.
