À l’occasion du Ramadan et afin de véhiculer des images de tolérance et d'unicité, le géant américain des boissons non-alcoolisées Coca-Cola a collaboré avec l'agence FP7 pour mettre en place l'opération « Remove Labels This Ramadan ». La marque a donc réalisé un film mettant en scène des inconnus tous différents qui se rencontre dans un restaurant plongé dans le noir. Ces personnes sont ensuite surprises de constater que l’apparence de leurs voisins de table ne correspond pas nécessairement à l’idée qu’elles imaginaient en les écoutants se présenter. Les réactions sont sans appels : si je n’étais pas dans le noir, je n’aurais sans doute jamais discuté avec cette personne. Ce projet est une poursuite de la campagne « Let’s Take An Extra Second » qui a pour but de lutter contre les préjugés et de placer Coca-Cola comme vecteur de rassemblement contre les idées reçues. Une initiative qui montre encore une fois la puissance de Coca-Cola, avec sa charte graphique immédiatement reconnaissable. Une campagne en cohérence avec les productions des autres pays, de promouvoir le bonheur. Un bonheur sans étiquette.
