À l'occasion d'un match opposant les États-Unis et le Mexique, Coca-Cola à dévoiler une nouvelle opération de street marketing originale en collaboration avec l'agence Wunderman. Un jeune comédien habillé aux couleurs des USA vient à la rencontre des supporters du Mexique pour leur proposer un échange de maillots. L’opération nous démontre que les supporters sont très peu enclin à faire cette démarche, sauf si il y a un Coca-Cola pour les rassembler, évidemment. Le comédien propose donc dans un premier temps de simplement échanger le maillot, ce qui ne marche pas vraiment. Mais lorsqu’il se met à proposer également un Coca-Cola, tout le monde semble intéressé. Dans la grande majorité des cas, le supporter mexicain accepte ensuite d'échanger le maillot avec beaucoup plus d'entrain. Une idée d'expérience sociale qui prouve, une fois de plus, que Coca-Cola est la marque phare lorsqu'il s'agit de créer un sentiment de partage et de cohésion. Une idée à faible budget et relativement simple à mettre en place.
