Pour faire la promotion de ses véhicules le constructeur MINI propose aux conducteurs de tester l'une de ses voitures lorsque leur tombe en panne. Partant du constat que les automobilistes qui essayent un véhicule sont plus enclins à l’acheter, MINI choisit un instant de vérité pour faire essayer son produit. La marque transforme un moment de stress en un moment de découverte et de plaisir, démontrant les qualités de sa voiture au moment où ses concurrents ont flanché. Une idée marketing pertinente qui permet à MINI de faire sa promotion au moment où nous sommes les plus en colère au niveau de la concurrence. C'est également un moyen pour la marque de faire connaître ses véhicules au moment où, peut être, on les attend le moins.
