En Espagne, afin de promouvoir sa nouvelle technologie Cruise Control, le géant allemand de l'automobile Volkswagen a mis en place une opération marketing simple mais originale. En collaboration avec l'agence FCB, la marque a tout simplement eu l'idée d'illustrer l'importance de la distance de sécurité en détournant l'espace qu'il peut y avoir entre deux enseignes qui évoluent dans le même secteur d'activité et qui sont voisines. Des affiches portant la mention « Keep the Friendly Distance » ont été installé entre des enseignes concurrentes telles que McDonald's et Burger King ou encore Deutsche Bank et Barclays afin de rappeler qu’il faut bien garder une distance de sécurité entre les magasins, mais aussi entre les voitures. Une idée marketing simple à mettre en place, et à moindre coût, qui reste une initiative absolument ingénieuse. La marque illustre intelligemment, et avec humour, l'importance des distances de sécurité en se servant des concurrents dans un même secteur d'activité.
