Le tilak est la marque emblématique portée sur le front par la plupart des hindous, aborant une forme circulaire. En Inde, la carence en iode est un trouble nutritionnel majeur qui engendre de graves problèmes de santé chez les femmes, un phénomène qui peut provoquer des cancers du sein ou des complications durant la grossesse. Afin de lutter contre ce phénomène la Neelvasant Medical Foundation and Research Centre a collaboré avec l'agence Grey afin de mettre en place « Life Saving Dot », un concept qui détourne le mythique tilak en y incorporant une solution qui va apporter aux hindous les nutriments nécessaires pour combler les carences en iode. Il leur suffit alors tout simplement de placer le « Life Saving Dot » sur leur front, à la manière du traditionnel tilak, pour offrir à leur corps les apports en iode nécessaires. Une idée pertinente qui détourne un artefact emblématique de la culture hindou afin de répondre à un véritable problème de santé en Inde. Une opération qui contribue également à renforcer le capital sympathie de la fondation et de l'agence Grey.
