40 ans après la première édition, le géant mondial des boissons sans alcool Pepsi vient de dévoiler une nouvelle campagne publicitaire intitulé « Pepsi Challenge ». Une campagne qui met en scène 3 sportifs : Serena Williams, Usain Bolt et James Rodriguez. Ces derniers, avec Pepsi, proposeront aux internautes différents défis afin de les motiver à créer des exploits dans les domaines du sport, musique, technologie, etc. Ils pourront alors partager leurs prouesses sur les réseaux sociaux avec le hashtag #PepsiChallenge. Pepsi s’est engagé à faire un don à l’association « Liter Of Light » à chaque exploit posté sur les réseaux sociaux. “Cette campagne Pepsi Challenge est une campagne importante qui reflète notre dynamisme et notre état d’esprit” déclare Kristin Patrick, Vice Présidente Sénior et Directrice Marketing de PepsiCo Global Beverage Brands. Une campagne globale qui sera déclinée en spots TV, en points de vente, sur le digital ou encore sur les packagings des produits. Avec cette campagne, Pepsi met l’expérientiel marketing au cœur de sa communication, créant ainsi un dialogue entre les internautes et la marque. L’opération vise également à cibler un public plus jeune tout en donnant une image dynamique et coolness à la marque de boissons gazeuses.
