À l'occasion de la fashion week de Londres, la marque de prêt-à-porter Topshop a collaboré avec l'agence Ocean Outdoor pour mettre en place une campagne d'affichage innovante et connectée aux réseaux sociaux. Plusieurs panneaux publicitaires connectés ont été installés dans différentes villes d'Angleterre. Ces panneaux affichent en temps réel les tendances du moment en se basant sur les partages sociaux et les hashtags les plus utilisés au fur et à mesure des défilés de la Fashion Week. Cerise sur le gâteau : les panneaux s'adaptent également à la météo, et présentent donc des vêtements différents en fonction du climat. Ce n'est pas tout : la marque décide également d'installer des « cabines Vine » dans les coulisses de son défilé. Le principe est de présenter à travers de courtes vidéos les tenues des mannequins avant que celles-ci défilent. Ces vidéos sont diffusées sur les réseaux sociaux et le site Internet de la marque. A noter que c'est la première fois qu'une marque utilise des données en temps réel pour « inspirer et proposer une expérience de shopping personnalisée ». Une idée marketing pertinente qui montre la puissance des réseaux sociaux pour relayer des évènements en temps réel, notamment en matière de mode. La marque met également en avant ici l'importance qu'elle accorde aux réseaux sociaux et aux internautes.
