Nike n'a pas lésiné sur les moyens pour présenter les nouvelles Jordans, dévoilant une arène flottante qu'elle a construite au sommet du lac de Bled, en Slovénie. Les nouvelles chaussures sont le fruit d'une collaboration entre Nike et la star slovène du basket-ball, Luka Dončić.
Pour accompagner l'introduction de la deuxième version de sa basket signature avec la marque Jordan, la superstar des Dallas Mavericks Luka Doncic a organisé un tournoi de basket 3x3 qui comprenait un terrain flottant sur le lac de Bled en Slovénie.
L'événement était organisé pour promouvoir la campagne "I Feel Slovenia" et Doncic, ambassadeur de l'office du tourisme slovène, a naturellement trouvé un moyen de mettre en valeur la beauté de son pays d'origine tout en rendant service.
Le terrain flottant a accueilli un tournoi trois contre trois, organisé en collaboration avec le magasin de basket local Grosbasket, afin d'attirer la publicité avec le spectacle des joueurs marchant (presque littéralement) sur l'eau.
Un Co-brandig «Green» associant Marque et Pays
Les nouvelles chaussures Jordan Luka 2 «Lake Bled» s'inspirent du pittoresque lac de Bled, en Slovénie, sur lequel est construite l'arène de basket flottante. Le lac immaculé est l'inspiration tonale des chaussures de basket, qui intègrent une palette de couleurs bleu glacé dans leur design.
L'inspiration rend hommage à l'héritage national de Luka Dončić, Nike décrivant le pittoresque lac Bled comme un «exemple célèbre de la beauté naturelle de la Slovénie».
En effet, la fabrication de la chaussure elle-même est influencée par le lieu. Les chaussures, qui sont classées sur le site web de Nike comme utilisant des «matériaux durables», sont conçues avec au moins 20 % de matériaux recyclés et peuvent être achetées au prix de 200 dollars.
La Slovénie, pays d'origine de Luka, est la première nation à avoir été déclarée «Destination verte du monde» dans son intégralité, explique Nike. «La construction réfléchie de la chaussure (chaque paire est fabriquée avec au moins 20 % de matériaux recyclés) honore l'engagement continu du pays en faveur du développement durable».
En effet, Nike a pour objectif d'accroître son utilisation de matériaux respectueux de l'environnement et de réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 0,5 million de tonnes impériales d'ici à 2025.
