Disney +, la plateforme de streaming appartenant à The Walt Disney Company, emboîte le pas à Netflix en proposant une nouvelle formule d'abonnement moins chère mais comprenant de la publicité. Cette initiative, prévue pour le 1er novembre, vise à répondre au contexte économique en mutation et à offrir des options plus abordables aux consommateurs.
À la suite de Netflix, qui a introduit l'année dernière une formule d'abonnement partiellement financée par la publicité, Disney + se lance également dans ce modèle de streaming très en vogue aux États-Unis. Dès le 1er novembre, la plateforme proposera trois types d'abonnement pour les fans de l'univers Disney. Tout d'abord, l'offre "Standard avec pub" sera disponible au prix de 5,99 euros par mois, permettant l'accès à l'ensemble des contenus Disney + sur deux écrans simultanés, mais avec des interruptions publicitaires. Ensuite, l'abonnement "Standard", au coût de 8,99 euros par mois (ou 89,90 euros par an), offrira les mêmes services sans publicité. Enfin, la formule "Premium" à 11,99 euros par mois (ou 119,90 euros par an) donnera accès à l'intégralité du contenu en très haute définition (UHD/HDR) et permettra le partage de quatre écrans. Cette nouvelle offre sera disponible dans huit pays européens, dont le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Italie, la Suisse et la Suède.
Selon Jan Koeppen, président de The Walt Disney Company Europe, Moyen-Orient et Afrique, cette décision marque une nouvelle étape pour Disney + en Europe, offrant plus de choix aux abonnés tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Il souligne que Disney + continue de se distinguer dans le monde du streaming en proposant une qualité exceptionnelle, des séries emblématiques et des productions à succès, tout en garantissant une expérience de visionnage fluide.
Une stratégie pour contrer les pertes d'abonnés ?
L'introduction de cette offre plus diversifiée vise à inverser la tendance des pertes d'abonnés subies par Disney + au début de l'année 2023. La plateforme avait enregistré une baisse de plus de 4 millions d'abonnés en quelques mois. Le prix relativement élevé de l'abonnement semblait être l'une des raisons principales de cette chute. De plus, cette annonce intervient alors que Disney + prévoit également d'augmenter ses tarifs pour ses abonnés actuels. À partir du 6 décembre, les abonnés devront débourser 11,99 euros par mois (contre 8,99 euros actuellement) pour maintenir leur abonnement, qui sera aligné sur la formule "premium". La décision d'introduire la publicité semble donc être une réponse de Disney + pour contrer la hausse de ses propres prix, tout en offrant une alternative plus abordable aux utilisateurs.
