TikTok, la plateforme de médias sociaux prisée par les plus jeunes, s'est-elle transformée en un espace saturé de publicités? Cette question a incité deux journalistes américains de Business Insider à entreprendre une tâche ardue : visionner un millier de vidéos sur TikTok pour déterminer le nombre de publicités qui s'y insèrent. Leur conclusion, basée sur cette exploration minutieuse, offre un aperçu saisissant de la présence publicitaire sur la plateforme.
En scrutant la page "Pour vous", les journalistes ont comptabilisé environ 30% de publicités directes ou indirectes parmi les vidéos visionnées. Le terme "publicité" englobe non seulement les vidéos explicitement commerciales, mais également celles mettant en avant des produits disponibles à l'achat sur le TikTok Shop. Un système d'affiliation permet aux créateurs de contenus de toucher une commission lorsqu'ils promeuvent des produits de la marketplace, ajoutant ainsi une dimension monétaire aux contenus.
Business Insider a étendu sa définition de la publicité pour inclure les vidéos présentant des avis sur des produits, qu'ils soient positifs ou négatifs. En d'autres termes, tout contenu susceptible d'influencer les utilisateurs à terme vers un acte d'achat a été inclus dans le calcul. Bien que le résultat ne garantisse pas une expérience similaire pour tous les utilisateurs, il offre une perspective sur l'importance commerciale croissante de TikTok et les revenus potentiels pour la plateforme.
TikTok, relativement discret sur son algorithme, a récemment inauguré sa boutique en ligne pour les utilisateurs américains et envisage même de commercialiser ses propres produits. Cette démarche a été suivie d'une observation intéressante par Business Insider : une multiplication des contenus affiliés à la boutique depuis cette annonce. Alors que TikTok continue d'être un rendez-vous quotidien pour les 4-18 ans, passant en moyenne deux heures par jour sur la plateforme, l'Europe envisage des mesures plus strictes contre la publicité ciblée. En réponse, TikTok teste actuellement un abonnement à 5 dollars par mois, offrant une expérience sans publicités. Cependant, cette souscription ne semble pas éliminer complètement les publicités déguisées, soulevant des questions sur la direction future de la plateforme en matière de monétisation et d'expérience utilisateur.
