La présentation du projet de budget sectoriel 2024 par la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a marqué un tournant clé pour l'avenir du secteur touristique marocain. En exposant les réussites exceptionnelles enregistrées jusqu'à la fin de septembre, la ministre a souligné l'ambition de son département pour l'année à venir, notamment en matière de promotion de la destination marocaine.
Le projet phare, la campagne de promotion « Maroc, Terre de lumière », va être étendu pour maximiser son impact sur les marchés locaux et internationaux. Cette expansion se fera à travers l'établissement de nouveaux partenariats et la valorisation des diverses destinations et chaînes présentes.
L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) projette l'établissement de 10 nouveaux bureaux à l'étranger pour renforcer sa présence internationale. Cette initiative s'accompagnera d'une augmentation conséquente du nombre de voyages programmés, tandis que des activités de marketing intensives seront entreprises pour attirer de nouveaux partenaires commerciaux.
Dans une perspective d'évolution majeure, la ministre a annoncé la transformation de l'ONMT en « Agence marocaine du tourisme ». Cette transformation vise à créer une agence davantage alignée sur la stratégie de l’État pour la promotion touristique. L'objectif est de doter cette institution des moyens nécessaires pour renforcer la compétitivité de la destination Maroc à l'échelle mondiale et pour assurer un exercice optimal de ses missions.
Cette initiative stratégique est destinée à placer le tourisme marocain sur une trajectoire de croissance et d'impact mondial plus significatif, renforçant ainsi sa présence et son attractivité sur la scène internationale.
