L'Inde est réputée pour sa saison de la mousson qui s'étend généralement de juin à septembre, apportant d'abondantes précipitations à travers le pays. Cette période annuelle est à la fois bénie pour la vitalité qu'elle apporte à la terre et redoutée pour les inconvénients qu'elle peut causer. Cependant, une marque de thé bien connue a trouvé un moyen innovant de transformer ces pluies torrentielles en une expérience positive pour les habitants.
Brooke Bond Taj Mahal Tea, une enseigne britannique appartenant au groupe Lipton, a imaginé une campagne créative baptisée "Megh Santoor" pour égayer la saison de la mousson. Elle a installé un panneau d'affichage interactif à l'extérieur de la gare de Vijayawada, située dans le sud de l'Inde. Ce panneau unique, s'étendant sur 45 mètres de large, crée une expérience musicale dès que la pluie commence à tomber. Cette expérience sonore est rendue possible grâce à des cordes spécialement suspendues, qui résonnent en harmonie avec le Raag Megh Malhar, une composition musicale traditionnelle associée à la saison de la mousson en Inde. L'instrument utilisé pour interpréter cette mélodie est le santon, créant ainsi une expérience sensorielle unique pour les passants.
De plus, "Megh Santoor" a été officiellement reconnu par le Guinness World Records comme le plus grand panneau d'affichage interactif sur le plan environnemental, ce qui témoigne du caractère innovant et créatif de cette initiative.
Cette campagne de Brooke Bond Taj Mahal Tea illustre une tendance croissante où les marques utilisent des éléments naturels pour créer des expériences inoubliables. Elle s'inscrit dans un mouvement plus large où la créativité transforme des éléments de la nature en expériences marquantes pour les consommateurs, tout en égayant le quotidien, même lors de la saison de la mousson en Inde.
