Les Reels, ces courtes vidéos populaires, connaissent un succès croissant sur les plateformes de Meta, Instagram et Facebook. En réponse à cette popularité, Meta déploie de nouvelles fonctionnalités publicitaires pour aider les marques à tirer parti de ce format vidéo.
Les Collections de publicités (Collection Ads) : Ce format présente une grande vidéo ou image, accompagnée de vignettes plus petites que l'utilisateur peut faire défiler. Initialement introduites sur Instagram, ces Collections de publicités sont actuellement en phase de test sur Facebook. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de créer une expérience immersive et engageante pour les utilisateurs, les incitant à explorer et à interagir avec les offres présentées.
Multi-Destination Reels Carousel Ads : Les publicités sous forme de carrousel d'images prennent désormais en charge plusieurs "call to action". Cela signifie que les annonceurs peuvent diriger les utilisateurs vers plusieurs pages depuis une seule annonce, maximisant ainsi les opportunités d'engagement.
La fonctionnalité Swipe-Left : Les utilisateurs peuvent désormais balayer vers la gauche pour explorer le contenu des publicités et, éventuellement, acheter les produits présentés.
Optimisations créatives : Cette fonctionnalité est réservée aux annonceurs du programme Advantage +. Elle offre des outils pour adapter le contenu publicitaire à différents formats, améliorer la qualité vidéo et optimiser les couleurs.
Optimisation de la musique : Les annonceurs peuvent sourcer, sélectionner et ajouter de la musique à leurs Reels publicitaires pendant le processus de création de campagne.
Brand Suitability : Grâce à un partenariat avec Zefr, Meta permet aux annonceurs de mieux contrôler le type de contenu qui s'affiche à côté de leurs publicités, garantissant un environnement publicitaire sûr pour leurs marques.
Les Reels gagnent en popularité chaque jour, avec 200 milliards de lectures sur Instagram et Facebook. Ces nouvelles fonctionnalités visent à étendre les possibilités en matière de Reels publicitaires, offrant aux annonceurs davantage d'outils pour atteindre leur public cible et encourager l'interaction et l'action, notamment les achats.
