Dans le monde du luxe, de la mode et de la beauté, la performance d'une marque est devenue indissociable de sa visibilité médiatique. La Media Impact Value™ (MIV®), un outil développé par Launchmetrics, permet de quantifier cette visibilité en attribuant une valeur monétaire à chaque interaction ou publication liée à une marque. Grâce à cette mesure, nous pouvons découvrir quelles marques de parfums de luxe ont brillé cet été en générant la plus forte MIV®.
Le classement des marques de parfum de luxe
Launchmetrics dévoile son classement des marques de parfums de luxe qui ont connu le plus grand succès au niveau mondial en termes de MIV®. En tête de ce classement, on retrouve la Maison Dior, qui domine largement avec une MIV® de 13,1 millions de dollars. Lancôme et Chanel suivent de près, avec respectivement 9,57 millions de dollars et 9,11 millions de dollars de MIV®. La 4e place revient à Guerlain, avec une MIV® de 8,05 millions de dollars, et la 5e place à Jo Malone, affichant une MIV® de 7,07 millions de dollars.
Les marques classées de la 6e à la 10e position affichent des MIV® allant de 5,53 millions de dollars à 4,18 millions de dollars. Dans l'ordre, il s'agit de Yves Saint Laurent, Tom Ford, Hermès, Sol de Janeiro et Diptyque.
Les leviers de la MIV®
Pour les marques de parfums, la MIV® est largement influencée par deux facteurs clés : les influenceurs et les médias. En moyenne, les influenceurs contribuent à hauteur de 44% de la MIV® (calculée sur les 10 plus grandes marques de parfums), mais ce pourcentage peut grimper jusqu'à 61% pour Hermès Beauté et 62% pour Tom Ford Beauté. Il est également à noter que la plateforme sociale chinoise Douyin gagne en importance dans le domaine de l'influence.
Quant à l'activation des médias, elle joue un rôle significatif, contribuant en moyenne à 34% de la MIV®. Cependant, pour certaines Maisons, cette part peut atteindre au moins 50%. Diptyque, Chanel Beauté et Jo Malone sont des exemples de marques où les médias contribuent de manière substantielle à leur MIV® avec des pourcentages de 51%, 50%, et 50%, respectivement.
