Face à une chute drastique de son nombre d'utilisateurs actifs, Meta espère relancer son réseau social Threads en déployant une version web pour accroître sa visibilité.
Après des débuts fracassants avec plus de 100 millions d'inscrits en seulement cinq jours, Threads, le réseau social concurrent de Twitter développé par Meta, a subi une dégringolade de son audience, la faisant passer sous la barre des 10 millions d'utilisateurs actifs, selon les estimations du cabinet SimilarWeb. Cette chute a poussé Meta à repenser sa stratégie pour revitaliser Threads, avec un plan qui inclut le lancement d'une version web de la plateforme, rapporte le Wall Street Journal.
Une stratégie pour contrer la baisse de oopularité
L'ascension rapide suivie d'une chute vertigineuse de l'audience de Threads a suscité des inquiétudes chez Meta. La société derrière le réseau social rival de Twitter s'apprête maintenant à déployer une version web de Threads pour relancer son attrait. Actuellement, l'accès à Threads via un ordinateur est limité aux fonctions de lecture des messages et de consultation des profils. Les utilisateurs sont contraints de télécharger l'application mobile pour accéder à leur fil d'actualités personnalisé ou pour publier des messages.
Des fonctionnalités en cours d'amélioration
Threads a été lancé en réponse aux controverses entourant Elon Musk et les limitations imposées par Twitter concernant le nombre de messages visibles par jour. Cependant, le réseau social est arrivé sur le marché sans certaines fonctionnalités essentielles. Meta a réagi en déployant plusieurs mises à jour, permettant notamment aux utilisateurs de "republier" les messages d'autres membres et d'accéder à un fil d'actualités antéchronologique. Malgré ces améliorations, des éléments clés comme les messages privés et un moteur de recherche performant demeurent absents.
Un coup de pouce pour la visibilité
La venue d'une version web de Threads pourrait fournir un regain d'élan au réseau social en l'exposant à un public plus large et en facilitant son accessibilité. Les estimations de SimilarWeb indiquent que le nombre d'utilisateurs actifs de Threads a plongé en dessous de la barre des 10 millions, en comparaison aux près de 50 millions enregistrés au lancement en juillet. Pour contextualiser, Twitter revendiquait 238 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en juillet 2022. Bien que ne publiant plus de chiffres, Twitter assure que son audience continue de croître.
Des obstacles à surmonter
En plus de sa baisse d'audience, Threads fait également face à des obstacles réglementaires. Actuellement, il n'est pas accessible au sein de l'Union européenne. Les méthodes de création de compte basées sur la récupération automatique de données provenant d'Instagram ne respectent pas les normes du futur Digital Markets Act (DMA) européen qui entrera en vigueur en mars 2024. De plus, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) oblige Meta à mener une analyse d'impact concernant la protection des données, une démarche que l'entreprise n'a pas encore entrepris.
Malgré ces défis, Threads pourrait tirer profit des erreurs de son rival. Récemment, Elon Musk a suscité la polémique en annonçant qu'il serait bientôt impossible de bloquer des utilisateurs sur X, le nouveau nom de Twitter, mais seulement de les "masquer". Cette modification a provoqué un débat, remettant en question sa mise en œuvre effective.
