Selon une récente étude menée par le renommé institut de sondage américain Nielsen, les plateformes de streaming ont captivé une part considérable de l'audience télévisuelle en juillet dernier, représentant 38,7% des parts d'audience. Cette tendance marque un tournant significatif pour les chaînes de télévision classiques, qui ont dû se contenter de 49,6% de parts de marché. Ces chiffres mettent en évidence une évolution majeure du comportement de consommation, notamment aux États-Unis.
Parmi les acteurs de ce changement, YouTube se détache en prenant la tête avec 9,2% des parts de marché, suivi de près par Netflix à 8,5%. Surprenamment, Disney+ se retrouve plus loin dans le classement avec seulement 2% des parts de marché. Cette plateforme de streaming propose pourtant un catalogue riche, incluant des franchises populaires telles que les documentaires de National Geographic et les trilogies Star Wars.
Ces données reflètent le fait que de plus en plus de foyers optent pour des téléviseurs connectés, un élément crucial pour répondre aux besoins du streaming. Cependant, le choix d'un téléviseur connecté n'est pas toujours simple, avec différentes options de systèmes d'exploitation et de plateformes. Certains fabricants choisissent des systèmes propriétaires, mais ceux-ci peuvent parfois manquer de transparence en ce qui concerne la protection des données personnelles et avoir un catalogue d'applications limité.
En tant qu'alternative, des solutions telles que les dongles USB-C ou HDMI, comme le Chromecast, offrent une manière flexible d'accéder au streaming. D'autre part, des boîtiers comme l'Apple TV offrent l'accès à tvOS, mais peuvent se concentrer davantage sur les services propriétaires d'Apple.
Le succès croissant du streaming s'explique en partie par la diversification du marché. Depuis 2019, le nombre d'acteurs dans le domaine a doublé. Si Netflix, Hulu et Amazon Prime Video dominaient largement le secteur à une époque, de nouveaux arrivants ont pris une part importante de l'audience. Par exemple, le lancement de HBO Max en mai 2020 et de Paramount+ plus récemment a élargi le paysage du streaming. Ces services appartiennent à des conglomérats majeurs cotés en bourse, ce qui contraste avec les premières entreprises indépendantes qui ont initié le mouvement.
Alors que le streaming continue de prendre de l'ampleur, il devient clair que le paysage médiatique évolue rapidement, offrant aux consommateurs un éventail croissant de choix pour répondre à leurs besoins de divertissement en constante évolution.
