Grâce au rayonnement international de l'équipe nationale lors de la Coupe du Monde au Qatar en 2022, le Maroc s'est hissé au rang de destination touristique très prisée dans le monde entier. Une dynamique positive qui ne se limite pas aux voyageurs étrangers, car les Marocains eux-mêmes sont également de plus en plus enclins à explorer leur pays pendant la saison estivale.
Selon une récente étude réalisée par Avito.ma, il est remarquable de constater que 87% des répondants marocains prévoient de voyager cette année, ce qui marque une augmentation significative par rapport aux 82% enregistrés en 2022. Parmi les plateformes de réservation, Avito.ma se démarque clairement en attirant près de la moitié des Marocains (59%), suivie par Booking utilisée par 29% des sondés, AirBnB (10%) et Trivago (9%). Notons que les réservations sur Booking ont connu une baisse importante, passant de 46% en 2022 à 29% cette année, probablement en raison de nouvelles réglementations qui exigent que les résidents paient en devise étrangère plutôt qu'en dirhams.
La popularité croissante d'Avito.ma parmi les voyageurs marocains repose principalement sur son offre abondante et diversifiée de locations de vacances, associée à la fiabilité et la crédibilité de la plateforme. Depuis le début de l'année 2023, Avito.ma a répertorié plus de 420 000 biens disponibles en location à court terme, offrant ainsi un vaste éventail de choix, comprenant des villas, des appartements, des chalets, des studios, et bien d'autres.
Les chiffres d'Avito.ma montrent que plus de 470 000 personnes ont effectué des recherches pour trouver des biens à louer à court terme, et près de 93% des utilisateurs ont cherché des biens de location à moins de 1 000 DH par nuitée.
Mehdi Chbihi, Directeur Immobilier du Groupe Avito, souligne : « Avito accompagne les Marocains dans la satisfaction de leurs besoins quotidiens, notamment pendant la période estivale où la demande de location de biens à court terme connaît une forte hausse. Nous proposons des biens en location de vacances à travers tout le Royaume, adaptés à différents budgets afin de satisfaire au mieux nos utilisateurs ».
En ce qui concerne les préférences de destinations estivales pour 2023, les villes balnéaires remportent largement l'adhésion des Marocains. Agadir arrive en tête avec près de 25% des répondants qui la privilégient pour leurs vacances, suivie par les destinations du Nord du Royaume, telles que Tétouan (19%), Martil (17%), Tanger (15%) et Saïdia (14%). En revanche, Marrakech n'a recueilli que 14% des préférences, probablement en raison des températures élevées en été.
Quant au type d'hébergement privilégié, 45% des Marocains ont opté pour les appartements en raison de leur praticité et de leurs avantages. Environ 22% ont choisi les établissements hôteliers, tandis que 14% prévoient de séjourner chez leurs proches et 10% optent pour des maisons et des villas.
En ce qui concerne la durée des séjours pour l'été 2023, 46% des Marocains prévoient de voyager entre 7 et 10 jours, tandis que 26% optent pour des séjours de moins d'une semaine. Environ 6% comptent profiter de vacances prolongées de plus de 10 jours, tandis que 22% des estivants choisiront des séjours de 11 à 15 nuitées dans les logements proposés par la plateforme Avito.ma.
Le choix du type d'hébergement et de la durée du séjour est étroitement lié au budget des voyageurs marocains. Le prix demeure le critère de sélection le plus important pour les biens à louer en 2023, avec 40% des Marocains qui le placent en tête. Les autres critères comprennent la sécurité (18%), l'emplacement et la commodité (16%), la propreté (12%) et les équipements (climatisation, cuisine équipée, parking, etc.) avec une part de 9%. Enfin, la superficie représente 4% des critères de choix.
Enfin, l'étude d'Avito.ma révèle une tendance croissante à réserver des hébergements en ligne. Près de la moitié des Marocains (48%) ont réservé leurs séjours en ligne en 2023, 40% ont opté pour des intermédiaires et seulement 12% ont effectué leurs réservations directement auprès des établissements hôteliers. Cette préférence pour les réservations en ligne témoigne de l'importance grandissante de la numérisation dans le secteur du tourisme au Maroc.
