Alors que la sortie mondiale du film Barbie réalisé par Greta Gerwig approche à grands pas, voici les initiatives les plus plastiques et fantastiques de marques et d'agences jusqu'à présent.
Come on Barbie, let's go party!
Depuis des mois, le monde entier vit dans un univers Barbie grâce à l'équipe marketing du prochain film Barbie, mettant en vedette Margot Robbie et Ryan Gosling, qui sortira dans les salles le 21 juillet.
Le premier film en prises de vues réelles de la franchise, diffusé en salle, s'est associé à d'innombrables marques. Une véritable Maison de Rêve Malibu est disponible à la location sur Airbnb, des bus à deux étages rose vif parcourent Londres et bien plus encore. Résultat : une frénésie Barbie. Selon les données de la société EDO spécialisée dans les résultats télévisés, les publicités de Barbie surpassent la performance moyenne de la catégorie de 146 %. Parallèlement, Barbie est un phénomène sur les réseaux sociaux ; l'utilisation du hashtag #Barbie sur TikTok, YouTube et Instagram Reels a augmenté de 145 % au cours du premier semestre 2023, par rapport à la même période l'année dernière. Rien que sur TikTok, les vidéos avec le hashtag #Barbie ont accumulé 9 milliards de vues cette année, selon une étude du studio Snack Content.
Ci-dessous, nous décortiquons certaines des initiatives Barbie les plus marquantes des marques, du générateur de selfies Barbie viral de Warner Bros à une activation rose et jolie dans le populaire jeu vidéo Stumble Guys.
Barbie offre des compliments d'un utilisateur de Bumble à un autre
Chaque Barbie a besoin de son Ken. Pour aider les célibataires à trouver un rendez-vous pour la première du film Barbie cet été, l'application de rencontres populaire Bumble et Warner Bros ont lancé un outil thématique Barbie dans l'application pour envoyer des compliments Barbie ou Ken aux autres utilisateurs. Cette campagne fait suite à une enquête de Bumble qui a révélé que 3 personnes sur 4 ont déclaré qu'un compliment reçu d'un potentiel partenaire romantique suscitait plus d'intérêt à leur égard.
Robbie et Gosling fouleront le "tapis rose" lors de la première du film Barbie
Dimanche, un "tapis rose" a été déroulé pour la première du film Barbie au Shrine Auditorium et Expo Hall de Los Angeles. Cette installation rose vif comprenait une fausse piscine, un flamant rose gonflable, un poste de secours et bien d'autres éléments. Alors que Gosling et Robbie se promenaient sur le tapis rose, plusieurs autres stars ont fait leur apparition, dont la chanteuse Billie Eilish, la star de "Awkward Black Girl" Issa Rae, la rappeuse Nicki Minaj et l'acteur Kingsley Ben-Adir.
Cette activation a été créée par 15 | 40 Productions, une agence de marketing expérientiel basée à Los Angeles, qui est à l'origine des plus grandes premières à travers le pays, dont Stranger Things, Black Panther: Wakanda Forever, Avatar: The Way of Water, Game of Thrones et Once Upon A Time in Hollywood, entre autres.
Source: thedrum
