Threads, le nouveau réseau social lancé par Meta pour rivaliser avec Twitter, a connu un succès fulgurant dès son lancement. En moins d'une journée, l'application a atteint la barre des 30 millions de comptes créés dans 100 pays à travers le monde. Cette réussite place déjà Threads comme le plus grand défi pour Twitter, qui fait face à des difficultés ces derniers temps.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé le nombre impressionnant de comptes créés sur Threads avec enthousiasme. Il a souligné que cela marquait le début d'une aventure exceptionnelle, tout en reconnaissant qu'il reste encore beaucoup de travail à faire pour développer l'application.
Dans un geste taquin envers Elon Musk, son rival chez Twitter, Zuckerberg a déclaré qu'il devrait y avoir une application de conversations avec au moins un milliard d'utilisateurs, ajoutant que Twitter avait eu l'occasion de le faire mais n'avait pas réussi. Il a également envoyé son premier tweet depuis plus de dix ans, accompagné d'une image de deux Spiderman face à face.
Threads a déjà séduit de nombreuses célébrités telles que Jennifer Lopez, Shakira et Hugh Jackman, ainsi que des marques renommées comme Netflix, le Washington Post, Reuters et The Economist.
L'application est décrite comme "l'app de conversations écrites d'Instagram" sur l'Apple Store, soulignant son lien étroit avec Instagram. Adam Mosseri, le patron d'Instagram, a exprimé l'espoir que Threads puisse devenir une plateforme ouverte et accueillante pour les discussions, incitant les utilisateurs à adopter une attitude bienveillante.
Cependant, Meta a choisi de retarder le déploiement de Threads dans l'Union européenne afin de clarifier les conséquences du nouveau règlement des marchés numériques (DMA) entré en vigueur récemment. Cette décision a été prise pour éviter de retarder la mise en ligne de l'application pendant de nombreux mois en attendant l'approbation de Bruxelles.
Le lancement de Threads intervient à un moment délicat pour Twitter, qui a été affaibli par une série de décisions contestées depuis son acquisition par Elon Musk. Le réseau social a récemment mis en place des limites au nombre de messages consultables par compte et par jour, et a annoncé que TweetDeck ne serait bientôt accessible qu'aux comptes vérifiés, c'est-à-dire payants.
Pour Meta, Threads représente une opportunité de croissance rapide, en capitalisant sur les synergies avec Instagram, la plateforme la plus réussie du groupe. Avec plus de deux milliards d'utilisateurs actifs sur Instagram, Threads dispose d'un formidable tremplin pour rivaliser avec Twitter et attirer rapidement de nouveaux utilisateurs.
Bien que Threads n'affiche pas encore de publicité, cette perspective inquiète potentiellement Twitter, qui a vu ses revenus publicitaires diminuer depuis l'arrivée d'Elon Musk à sa tête. La directrice générale récemment nommée chez Twitter, Linda Yaccarino, a la tâche de freiner cette tendance, mais son action jusqu'à présent est restée discrète.
