Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a publié 22 fiches explicatives détaillant le fonctionnement de ses algorithmes et de son intelligence artificielle (IA) pour proposer du contenu recommandé à ses utilisateurs. Cette initiative vise à accroître la transparence de la façon dont les publications sont sélectionnées et à offrir aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leur application.
Dans une note publiée le 29 juin 2023, Meta a révélé que plus de 20 % du contenu affiché sur les fils d'actualité de Facebook et Instagram est désormais recommandé par l'IA. Dans un billet de blog intitulé "Comment l'intelligence artificielle influence ce que vous voyez sur Facebook et Instagram", Nick Clegg, président des affaires mondiales de Meta, a expliqué que l'entreprise souhaite être plus transparente quant aux systèmes d'IA utilisés pour proposer du contenu sur ses plateformes.
Les fiches explicatives dévoilées par Meta couvrent divers aspects de ses algorithmes, notamment les recommandations sur le fil d'actualité, les Reels et les Stories. Meta utilise l'IA pour proposer des "recommandations de contenus non reliés", c'est-à-dire des publications provenant de comptes que l'utilisateur ne suit pas mais qui pourraient l'intéresser en fonction de ses centres d'intérêt ou de ceux d'utilisateurs similaires.
Le système d'IA de Meta analyse le contenu en temps réel, en tenant compte du texte, du son et de l'image, et utilise différents paramètres pour déterminer les centres d'intérêt de l'utilisateur. Meta a également introduit de nouveaux systèmes d'apprentissage, tels que le Meta Interest Learner, qui permet d'associer de manière précise les nouveaux contenus aux publics potentiels en fonction de leurs intérêts.
Les récentes améliorations apportées aux algorithmes de Meta ont donné des résultats positifs, avec une augmentation de 15 % de la durée de visionnage des Reels sur Facebook à l'automne dernier. L'entreprise a également développé des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de mieux contrôler leur expérience. Par exemple, la fonction "Pourquoi est-ce que je vois ça ?" sera étendue aux Reels et aux fils d'actualité d'Instagram, offrant aux utilisateurs des explications sur la raison pour laquelle certains contenus leur sont recommandés. Meta teste également une fonctionnalité sur Instagram qui permet aux utilisateurs d'indiquer qu'ils sont "Intéressés" par une vidéo recommandée, afin de recevoir davantage de contenu similaire.
En mettant en avant la transparence et le contrôle des utilisateurs, Meta espère améliorer l'expérience des utilisateurs et répondre aux préoccupations fréquentes concernant les recommandations de contenu. Cette initiative s'inscrit dans le cadre des efforts plus larges de Meta pour renforcer la confiance des utilisateurs dans ses plateformes et son utilisation de l'IA.
