La génération Z, composée des jeunes âgés de 16 à 24 ans, représente un groupe démographique crucial pour les marques et les annonceurs cherchant à atteindre un public jeune et engagé. Dans cette optique, SuperAwesome, société d'Epic Games spécialisée dans la fourniture d'outils pour un engagement numérique sûr et responsable auprès des jeunes publics, vient de publier une étude approfondie intitulée "How Brands Can Leverage Digital Discovery to Reach Gen Z" (Comment les marques peuvent tirer parti de la découverte numérique pour atteindre la génération Z). Ce rapport met en lumière les comportements spécifiques de la génération Z, ainsi que ses attentes et sa relation avec les marques et la publicité.
La composition de la génération Z et ses sous-groupes distincts :
Avant d'analyser les comportements de la génération Z, il est essentiel de comprendre son profil démographique. SuperAwesome souligne que cette génération se divise en trois sous-groupes distincts. D'abord, les jeunes de 16 à 17 ans se trouvent aux prémices de l'indépendance, préparant leur transition vers l'âge adulte tout en dépendant encore de leurs parents. Ensuite, les 18-19 ans, récemment sortis du cocon familial, font face à leurs premières responsabilités d'adultes. Enfin, les 20-24 ans cherchent leur indépendance financière et s'investissent dans des objectifs à long terme, qu'ils soient financiers, sociaux ou professionnels.
Les caractéristiques clés de la génération Z révélées par l'étude :
L'étude de SuperAwesome révèle cinq points importants sur cette génération. Tout d'abord, elle souligne que l'écosystème numérique de la génération Z est unique, avec des habitudes de consommation des médias qui diffèrent de celles des générations précédentes et suivantes. Les jeux vidéo occupent une place centrale dans leur quotidien, que ce soit sur les plateformes de jeu, les réseaux sociaux, YouTube ou les services de streaming. En effet, une grande majorité (73 %) des jeunes de la génération Z jouent sur console, tandis que 77 % utilisent régulièrement les médias sociaux, y compris YouTube, et que 50 % consultent YouTube plusieurs fois par jour. De plus, 73 % d'entre eux utilisent des services de streaming.
La génération Z perçoit la valeur de la publicité et se montre fidèle aux marques :
SuperAwesome constate que la génération Z comprend la valeur de la publicité. En tant que première génération "digital native", elle a une opinion plutôt "positive" à l'égard de la publicité numérique, à condition que celle-ci soit authentique et améliore les contenus et les expériences en ligne. Selon l'étude, 64 % des jeunes de cette génération apprécient la publicité, tandis que 67 % ne bloquent pas les publicités et que 24 % considèrent la publicité sur les médias sociaux comme le meilleur moyen de les atteindre. De plus, la génération Z se montre fidèle aux marques, prenant elle-même des décisions d'achat de plus en plus importantes et continuant à suivre les produits et les marques qui ont marqué leur enfance. En effet, un tiers des jeunes de cette génération est déjà fidélisé à une marque depuis son enfance.
Préférence pour la communauté et importance de la santé mentale :
Une autre caractéristique marquante de la génération Z est sa préférence pour la "communauté", où les jeunes peuvent être authentiques et ressentir un sentiment d'appartenance, plutôt que de se conformer aux groupes dits "populaires". Selon l'étude, 83 % des jeunes de la génération Z souhaitent faire partie d'un groupe de personnes "comme eux", tandis que seulement 17 % cherchent à faire partie d'un groupe populaire. Enfin, l'étude souligne l'importance accordée à la santé mentale par la génération Z. Les jeunes de cette génération privilégient le bien-être, la sécurité et le confort à travers des expériences en ligne et des jeux qui sont accueillants et non toxiques. En effet, 71 % d'entre eux se préoccupent davantage de leur bien-être mental que de leur apparence physique, et 44 % font des pauses dans l'utilisation des réseaux sociaux pour préserver leur santé mentale.
