Netflix, la célèbre plateforme de streaming américaine, a récemment effectué des modifications dans le calcul de ses audiences, ce qui a entraîné un bouleversement dans le classement des contenus les plus regardés. Alors que le thriller d'action sud-coréen "Squid Game" conserve sa première place avec 265 millions de vues, la série américaine de Tim Burton, "Mercredi", se hisse à la deuxième position avec 252 millions de vues, reléguant ainsi "Stranger Things" à la troisième place avec 140 millions de vues.
Cette modification dans le calcul des audiences de Netflix répond à la demande des annonceurs publicitaires. Jusqu'à présent, la plateforme se basait sur le nombre d'heures de visionnage pour évaluer la popularité d'un contenu. Cependant, cette méthode ne prenait pas en compte les formats plus courts, ce qui pouvait fausser le classement. Désormais, Netflix calcule le nombre d'heures de visionnage divisé par la durée totale du programme, sur une période de 91 jours, soit un trimestre, au lieu des 28 premiers jours de diffusion.
Cette nouvelle approche vise à fournir des données plus précises aux annonceurs publicitaires, qui souhaitent connaître les contenus les plus performants et établir des tarifs en conséquence. Cela permet également à Netflix d'offrir une offre publicitaire sur sa plateforme. Toutefois, en l'absence des chiffres de Médiamétrie, qui ne pourra calculer les audiences de Netflix que d'ici un ou deux ans, ces nouvelles données internes sont essentielles pour répondre aux attentes des annonceurs.
Le changement dans le classement des séries les plus populaires est donc le résultat direct de cette nouvelle méthode de calcul. Malgré sa deuxième place, "Stranger Things" affiche toujours 7 % d'heures vues en plus que "Mercredi", mais la série de Tim Burton bénéficie d'une durée plus courte, ce qui lui permet de se positionner devant.
Dans la catégorie des séries non anglophones, "La Casa de Papel" et "Lupin" avec Omar Sy se placent respectivement à la deuxième et à la troisième position après "Squid Game". Quant aux films, "Red Notice" avec Gal Gadot et Ryan Reynolds se démarque en tant que plus grand succès de la plateforme américaine.
Avec ce nouveau calcul d'audience, Netflix vise à offrir une transparence accrue aux annonceurs publicitaires tout en fournissant des informations précises sur les contenus les plus populaires. Ce bouleversement dans le classement des contenus témoigne de l'évolution continue de l'industrie du streaming et de l'importance croissante de l'analyse des données dans la prise de décision.
