Netflix continue de repousser les limites du marketing avec sa dernière initiative liée à la série à succès Black Mirror. Dans le premier épisode de la sixième saison, les téléspectateurs sont plongés dans l'histoire d'une femme qui découvre avec stupeur que sa vie entière est diffusée sur une plateforme de streaming appelée Streamberry.
Ce qui est intéressant, c'est que Streamberry est en réalité une parodie de Netflix elle-même. Le géant du divertissement, connu pour sa créativité, a décidé de donner vie à cette plateforme fictive. En se rendant sur le site youareawful.com (le titre de l'épisode est "Joan is awful"), les utilisateurs peuvent constater que cette imitation ressemble étrangement à la plateforme de streaming bien réelle.
L'expérience sur le site de Streamberry invite les utilisateurs à saisir leur nom et à télécharger l'une de leurs photos. Ensuite, ils doivent cocher deux cases pour donner leur consentement aux conditions et à la déclaration de confidentialité. Cette étape est un clin d'œil à la série, où l'héroïne réalise, à ses dépens, qu'elle a accepté que sa vie soit adaptée en série.
Cependant, comme l'a remarqué BFM, ces conditions d'utilisation fictives sont très intrusives pour l'utilisateur, et elles font référence à un passage de Black Mirror :
"En interagissant avec cette Expérience, vous accordez à l'entité Netflix (…) les affiliés et leurs successeurs et ayants droit respectifs, ainsi que toute personne autorisée, le droit irrévocable, perpétuel mondial et non exclusif d'enregistrer, de représenter et/ou de faire votre portrait et de l'utiliser, et d'accorder à d'autres le droit, mais non l'obligation, d'enregistrer, de représenter et/ou de faire votre portrait et d'utiliser votre image réelle ou simulée, nom, photographie, voix, actions, etc. en rapport avec le développement, la production, la distribution, l'exploitation, la publicité, la promotion et l'utilisation de ces produits (…) sans compensation pour vous ou toute autre personne, sauf si la loi l'interdit."
La réception du public à cette initiative est mitigée. Certains s'amusent de cette expérience et partagent des images sur les réseaux sociaux, tandis que d'autres utilisent ce faux site pour se moquer de personnalités politiques ou de célébrités.
Netflix est réputé pour sa maîtrise de l'art du marketing et propose régulièrement de petites expériences qui s'intègrent parfaitement à l'univers d'une série. On se souvient notamment des jeux de piste en ligne et des énigmes lancés pour la série Lupin.
